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Kate Swann:应把产品价值价格及责任有机结合

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KateSwann:应把产品价值价格及责任有机结合 2009年4月22日,由中国企业家俱乐部和道农研究院、《绿公司》杂志主办的“2009中国绿色公司年会”在北京索菲特大饭店召开。图为青蛙设计公司首席执行官Kate Swann。(来源:新浪财经 白鹏辉摄)点击此处查看全部财经新闻图片

2009年4月22日,由中国企业家俱乐部和道农研究院、《绿公司》杂志主办的“2009中国绿色公司年会”在北京索菲特大饭店召开。新浪财经全程直播本次论坛。以下为青蛙设计公司首席执行官Kate Swann发言实录。

夏华:今天特别感谢组委会给我们这个圆桌会议设置了特别不同的行业、不同的国度、不同类别的企业家,其中我们还有一位非常特殊是设计机构的,就是青蛙设计公司首席运营官Kate Swann女士。因为北京乃至各个不同的城市,在文化创意领域,对绿色城市有不同的理解,那么我希望Kate Swann女士从设计师的角度上,阐述一下在你心目中的绿色责任、绿色和股东利益最大化的思考。

Kate Swann:非常感谢能够邀请我们的设计公司来到这个会议当中,我们实际上是从整个的品牌以及消费者的角度来接近这个概念。作为今天世界上的商业领导者,我们实际上是满足了不同领域的需求,我们当然也同时需要挣钱,我们需要能够解决现在共同遇到的全球的金融危机,我们需要反映客户的需求。无论是从社会角度还是环境保护的角度来讲,从我们的产品上体现出来。我们当然需要考虑到我们的股东的利益,然后把 我的股东利益拓展到这个品牌股东的利益,然后我们要创建一个由客户所驱动的价值模式。我们今天的品牌,可以说是我们最重要的资产,我们的品牌比任何的东西都更加脆弱。因为它实际上是由我们的客户来决定的,那么我们的客户现在经常上网,他们也知道他们在哪里、什么样的方式可以买到我们的产品,或者是我们的产品是通过什么方式来制造的。对于中国来讲,这也是非常大的创新的潜力,而且也更好地创造出一些品牌的差异化。在几十年里面,中国高品质的企业,也是尽量地与西方的企业进行竞争,然后他们的品牌被看做是一些中层,或者是高品质的品牌。在这种角度上来讲,我们希望共同达到一个议价的定义,它是不是最高的成本和最高的质量。在我们看来是基本性的转移,对于全球最有价值的品牌意味着什么?这对于我们今时今日来讲,这也是非常重要的。

我们需要把价值、价格,以及我们的责任有机地结合在一起,而且我们需要能够触及到西方品牌本身。我们需要创建一个新的市场,这个新的市场,将会为我们创建新的价值,从这个角度来讲,价值,以及价值的使用它们彼此可以共存。

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